M. Gizem Akbulut

5 aylık ara verme döneminden sonra, çok daha farklı bir bakış açısı ve uzmanlık alanıyla geri dönüyorum...
Bu dönem benim için tam bir bilgi biriktirme dönemi oldu, her insanın dönem dönem yapması gereken, kendine yatırım yapması gereken dönemler vardır işte benimki de bu oldu.
Bunca zaman sonra ilk yazmak istediğim konu ne kadar basit görünsede etkili bir yöntem olan marka elçiliği. Peki nedir marka elçisi?
Marka Elçisi siz ve marka arasındaki bağdır.Markayı tanıtır, kullanır ve markaya karşı bağlılık kazandırır. Günlük yaşantımızda daha çok sanatçıların yaptığı Marka Elçiliğini görürüz.
Puma'nın Marka Elçisi olarak kafayı fitness'a takmış Ebru Şallı'yı kullanması buna iyi bir örnek olarak verilebilir, ama benim asıl bahsetmek istediğim, sizin benim gibi olan her zaman etrafımızda olan, özellikle satış potansiyelinin yüksek olduğu üniversite gibi kurumlardaki marka elçileri.
En temel özellik olarak;
Sosyal ve girişken olmaları
Yaratıcı olmaları
İkna kabiliyetlerinin yüksek olması
Markaya olan inancının tam olması beklenir.
Bu öğrenciler bu iş için ne kadar para alıyor olsalarda markanın yaratacağı stratejiye göre, bu işi gönüllü ve gizli olarak yürütebilirler. Tamamen bir WOM etkisi yaratmaları beklenir. Marka ile ilgili ürünler kullanırlar. Bu ürünleri arkadaşlarına tavsiye ederler. Bazen giydikleri kıyafette markayı taşırlar, bazen yaptıkları etkinliklerde marka tanıtımlarını gerçekleştirirler. Aylık marka ile yapılan toplantılarda diğer öğrencilerin marka hakkındaki görüşlerini iletip, marka için knowhow toplarlar. Öğrencilerin kendi aralarında görüşüp de ah şu olsa ne kadar iyi olur dedikleri etkinlik gibi onları cezbedici organizasyonları marka ile birlikte düzenleyerek sadık müşteri algısının tohumlarını atarlar.
Gençlik pazarlamasında yeni ama aynı zamanda çok da etkili bir yöntem olan Genç Marka Elçileri, yaratıcı pazarlama tekniklerine güzel bir örnek teşkil etmesiyle de ayrı bir önem taşıyor.