Tipografi yazıyı bir forma sokma sanatı ve tekniğidir. Yani tipografi elle yazı çizme sanatıdır. Peki tipografi neden bu kadar önemlidir? Bunun pazarlama bakış açısında göre en önemli sebebi yazı sanatının anlamı ne olursa olsun, hislerimizi yönlendirmesidir.

Örneğin siz yazı karakterinde eğlenceli, renkli ve umut verici bir yazı sanatı kullanırsınız ama yazdığınız şey korkudur. (resim 2'deki gibi) o zaman tüketicisinin algısında korkuyu değil, umut ve eğlenceyi uyandırırsınız. Bu da sizin algınızda korkunun umuda dönüşmesini ve o ürünün korkuyu yenebileceği imajını uyandırır.

Sadece basılı reklamlarda değil, internet dünyasında da tipografi çok önemlidir. O web sitesinin veya bannerın algımızdaki yerini yazı sanatı belirler. Düzeni, netliği ve renkleri biz düşünmesek de algımızı yönlendirir. Düşünün ki Honda'nın yandaki reklamında "Fear" yazısı ariel ile yazıldı bu etkiyi bırakır mıydı üzerinizde? Cevabı kesinlikle hayır.

Bir çok ünlü markanın logolarındaki yazım karakterlerini düşünelim kaç tanesi düz yazı fontu? Neredeyse hiç biri, çünkü tipografi burada da önemli rol oynayarak marka imajı ile paralel hareket etmek zorunda. Her zaman marka algısı ve pazarlama tekniklerinde 360 derece bakış açısından bahsediliyoruz. Bu konu da küçük bir ayrıntı olarak görülsede bana göre marka imajını belirlemede önemli bir rol oynuyor.

Bu tarz görsel konuları sözlerden daha iyi örnekler yani görseller ifade eder. İşte size yaratıcı ve iyi tipografi örnekleri...

Tecavüz ile ilgili çarpıcı tipografi uygulaması











Başarının arkasındaki yoğun çalışma ile Fedex








HSBC ve araba kredisi uygulaması

Hepimizin bildiği gibi internet kullanıcılarına geniş bilgi kaynağı sağlıyor, yeni bir ürün veya marka ortaya çıktığında da iletişim kaynaklarından bütünleşik olarak faydalanmak gerekiyor. Yeni bir ürün lansmanında yapabileceklerimizi 3'e ayırmamız gerekirse;
1.Geleneksel yöntemler
2.Sosyal Ağlar
3.Online pazarlama araçları olarak bölümlendirebiliriz.

1.Geleneksel yöntemler:
Son dönemlerde dijital dünya ne kadar gözde bir ürün pazarlama ağı olarak görünüyor olsa da yeni bir ürün veya marka lansmanında geleneksel yöntemleri yani görsel, yazılı ve işitsel medyayı kullanmak daha önce görünmemiş bir ürün veya marka için büyük kitlelere ulaşmada önemli bir kaynak. Bu kaynağı en verimli şekilde kullanmak için tüketicinin dikkatini çekmesi sağlanmalı. Demek istediğim ürünün özellikleri yansıtılırken haber değeri taşıyacak nitelikte bir iletişim dili kullanılmalı, Var olan ürünlerden farkı nedir?, tüketiciye sağladığı en büyük fayda nedir?,sorularına net cevaplar verilerek tüketicinin ilgisi çekilmelidir.

2.Search Engine Optimization (SEO):
Online kaynakları kullanmadan önce, ürün veya markanın tanıtılacağı web sitesi veya blog gibi merkez alanı olmalı.Ürün lanse edilirken potansiyel müşterilerinizi iyi optimize edilmiş kolay ulaşılabilen, ürünü veya markayı tanıtan metin, resim veya videolar içeren bir sayfa ile karşılamanız doğru olacaktır.
Bu sayfa yazılırken kodların aramalara uygun olarak yazılmasına, title taglerinin doğru olmasına, header textine, doğru url adresine ve ürününüzü en yalın ve doğru anlatan meta taglere sahip olmasına dikkat edin. Ayrıca markanızın anasayfasının görünen bir alanındanda bu sayfaya yönlendirme yapmanız da site trafiğini arttıracaktır.
3.Email pazarlaması:
Toplu email gönderimi sizin hali hazırdaki müşterileriniz ile iletişim sağlamanın en güvenilir yoludur. Var olan müşterilerinize ön sipariş imkanı veya indirim imkanı sağlayarak yeni çıkacak ürünü piyasaya sürmeden, müşterilerinizi ayrıcalıklı hissettirerek lanse etmeye başlayabilirsiniz. Bu durum aynı zamanda var olan müşterilerinizde aranızdaki güvenin artmasına yardımcı olacaktır.